GEO bir sıralama değil. Ölçebileceğin üç olay.
Klasik SEO'nun bir skorbordu vardır. Sorgu, sıra, gösterim, tıklama. Üretken cevapların yoktur. Sayfa çekilebilir, alıntılanabilir, yok sayılabilir ya da linksiz parafraz edilebilir. Bunların hiçbiri bir sıralama olarak görünmez.
GEO'yu önce ölçüm, sonra metin olarak ele alırım. Hangi olaya baktığımı söyleyemiyorsam, bu işe optimizasyon demem.
Üç olay, tek metrik değil
Bir sayfayı cevap motorları için denetlerken üç şeyi ayırırım.
Keşfedildi. Bir tarayıcı URL'yi çekti. Kanıt, loglardaki bir bot isteği ya da tekrarlayabildiğim bir fetch'tir. Sitemap satırı fetch değildir.
Getirildi. Bir asistan o sayfayı canlı bir cevabın içine aldı. Sayfa bağlamdaydı, yalnızca eğitim korpusunda bir yerde değil. Ürününü "ezbere bilen" bir model seni getirmiş sayılmaz.
Alıntılandı. Cevap kaynağı adlandırır ya da biri bir AI ürününden gelir. Kaynaksız akıcı bir anma, alıntı değildir. Liu, Zhang ve Liang ilgili hata biçimini doğrulanabilirlik olarak kurar: bir cümle, işaret ettiği kaynak tarafından desteklenmeli ve o kaynak cümleyi gerçekten taşımalıdır.[1]
Bu üçünü "AI görünürlüğü"nde birleştirmek, ekiplerin kendilerini kutlama yoludur. Tarayıcı ziyareti alıntı değildir. Laboratuvar prompt'undaki bir alıntı, analitikte bir oturum değildir.
GEO makalesi aslında ne gösterdi
Aggarwal ve meslektaşları bu kaymayı KDD 2024'te formüle etti. Bir generative engine kaynakları getirir ve satır içi atıflı tek bir cevap yazar. Görünürlük artık bir listedeki sıra değildir. İzlenimi, cevabın ne kadarının bir kaynağa bağlandığına ve o kaynağın nerede durduğuna göre tanımlarlar.[2]
GEO-bench üzerinde alıntı, aktarma ya da istatistik eklemek görünürlüğü artırdı. Anahtar kelime doldurmak artırmadı. Daha güçlü yöntemler için position-adjusted word count üzerinde yüzde 30 ile 40 mertebesinde göreli kazanç, özette ise yaklaşık yüzde 40'a kadar bir üst sınır bildiriyorlar. Yüklenmiş kaynak metinle yapılan Perplexity düzeninde quotation addition, değiştirilmemiş tabana göre yaklaşık yüzde 22 ile en iyi position-adjusted sonuçları oldu.
Sayıyı ödünç almadan önce düzeni oku. Ana motor kurulmuş bir boru hattıydı: Google'ın ilk beş sonucu, sonra gpt-3.5-turbo, beş örnek. Perplexity koşusu açık web değil, yüklenmiş kaynak metin kullandı ve 200 sorguluk bir dilimdi. Makale, motorlar değiştikçe yöntemlerin de değişmesi gerektiğini ve klasik sıralamalar üzerindeki etkiyi ölçmediklerini açıkça söyler.[2]
Bu yüzden bir müşteriye "GEO yüzde 40 ekler" demem. Makalenin, alıntılanmış, aktarılmış ve sayısallaştırılmış pasajları o motorun tutmasının daha kolay olduğunu bulduğunu, anahtar kelime doldurmanın ise israf olduğunu söylerim. Sonra onların kendi sayfalarını ölçerim.
Sıralamalar hâlâ işe yarar. Başka bir soruyu cevaplarlar.
Search Console gösterimleri ve ortalama sıra, Google'ın bir link gösterip göstermediğini söyler. Bir asistanın sayfayı kullanıp kullanmadığını söylemez. Yapılandırılmış veri de bu boşluğu kapatmaz. Google'ın kendi dokümantasyonu, yapılandırılmış verinin zengin sonuçları mümkün kılabilecek bir ipucu olduğunu ve işaretlemenin kullanıcının görebildiği içeriği tarif etmesi gerektiğini söyler. Bu, bir cevap motorundan gelen alıntı değildir.[3]
SEO skorbordunu tutarım. İkincisini eklerim:
- Bir AI tarayıcısı bu URL'yi çekti mi, ne zaman?
- Sayfanın cevapladığını iddia ettiği soruyu sorarsam, canlı bir asistan bu URL'yi mi getirir, yoksa yalnızca konuyu mu parafraz eder?
- Bir kaynak adlandırıyorsa bu sayfa mı, ve desteklediği cümle gerçekten burada mı?
Gözlemlemediğim şey ölçülmemiş kalır. Logların koptuğu bir güne sıfır yazmam. HTML "düzgün görünüyor" diye bir kontrolü geçmiş saymam.
Optimize etmeyi reddettiklerim
Googlebot taklidi yapmam. Tarayıcı kullanıcı aracısıyla yapılan bir fetch, Googlebot erişimi değildir.
Modeller için metin gizlemem. Alıntılanmaya değer bir iddia, bir insanın okuyabileceği yerde durmalıdır.
Tek bir sohbet dökümünü oran saymam. Bir oturum anekdottur. GEO makalesi birden fazla örnek ortaladığı için öyle yaptı. Bir cevabı yoklarken soruyu tekrarlarım, bir kez de başka sözcüklerle sorarım ve neyi ölçmediğimi söylerim.
İşine yarayan soru dardır. Bu URL için, bu soru için, üç olaydan hangisi oldu ve sayfadaki ne, getirilen pasajın tutulmasını kolaylaştırdı?